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微信小程序能给中小企业带来春天吗?
作者:英趣科技  发布时间:2016-11-30 16:47:54; 来源:www.gzinterest.com

上两周,微信小程序正式对企业和政府开放注册,估计不出年底用户就可以在微信上使用小程序了。对于微信,微信已不是第一次尝试拓展自己的业务范围,从之前的公众号,到现在的小程序。微信拥有国内最大的用户群体,在流量成本日愈高涨的趋势下,微信小程序将给千万中小企业发展带来新的春天。

微信小程序能给中小企业带来春天吗?

对于微信而言,微信小程序是微信改变移动互联网生态格局的尝试,而对于广大企业来说,这或者是一次千载难逢的发展机遇。


从对微信小程序的分析来看,它具备二大特征:


第一:小程序为服务而生;微信发布“小程序”内测后,首期只有200个名额,让人意外的是微信公众号大V们都未通过,能获得内测资格的号需要有以下三大特征:第一,服务号;第二,粉丝数量不少于5万,第三,应用本身是针对轻小型服务的。也就是说,小程序将是继服务号后,一个功能更强大的为用户提供服务的新产品,结合微信上服务类型较少的现状,其以小程序补足微信生态服务的完整性的目的不言而喻。


第二,小程序是以用户为导向的服务产品;“微信之父”张小龙曾在朋友圈介绍,这种小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用,对用户来说应用触手可及,对微信来说体现了用完即走的理念。简单的讲,小程序就是以用户为中心,提供服务的产品。所以它不是下一个天猫、下一个美团、下一个滴滴,不同用户微信里它是什么完全取决于用户的偏好。


因此除了大品牌适合小程序,此外千万中小商家只要有服务性质都拥有开发小程序的资格。就是说,微信就像一个独立的王国,名义上所有服务我都有,但用户只有主动需求时搜索或扫描二维码才能使用,这一机制使得用户避免被繁杂服务选项骚扰的困惑。


以上两个特点,使得微信小程序方面中小商家与大企业、大商户客观上处在公平的起跑线上。在微信上,你只要打动用户搜索你、扫描你的二维码就可以,不必担心大品牌、大商户花钱购买微信推荐位抢你的饭碗。另外,经过多年的经营,微信上使用支付的用户超过了7成,使用生活服务的用户超过六成,在微信上消费的习惯已然养成,中小商家只要在平台上寻找到用户就可以变现,而免去前期教育成本。从多个角度来看,未来微信小程序将助力中小商家分羹微信流量财产。


除此之外微信小程序还有哪些长处?


首先,微信小程序开发和维护的成本更低;独立APP是附庸在独立的操作系统之上。独立APP一般要同时开发iOS和Android两套,小程序只需要做一套。微信小程序是建立在微信之上,微信会倾注更多的精力将小程序简化,所以微信小程序开发和维护的成本,相比独立APP将大大缩减。以前因为投资问题对移动互联网望洋兴叹的中小商户,未来只需向微信申请小程序资格,简单的开发和维护就有了触网的资本。


其次,微信生态战略带来的流量红利,微信小程序是微信向生活方式转型的重要工具,因此会倾尽全力助其发展,在移动互联网流量红利消失下,微信的流量红利期刚刚开启,对于实力较弱的中小商家,无疑是非常好的选择。


最后,微信碎片化用户结构对中小商户更公平;微信并不是中小商户触网唯一选择的平台,卖产品有天猫、京东,卖服务有美团、糯米;打车有滴滴,招聘有58赶集。然而,以上所有平台的用户结构都是中心化,从首页分级到最终的页面,用户是一种资产,其中平台方占据绝对的控制权,中小商户想要有流量必须要购买直通车、推荐位或者搜索推广等,才能有流量进来。然而在微信碎片化的用户结构下,微信不会杀鸡取卵在全屏推广某个品牌,你只需把自己做好,自然就会成为部分微信用户的常用小程序。


当然,微信小程序也有自身缺陷。第一,开发小程序就要接受微信不平等规则,比如已经被微信公开的小程序不可跳转到独立App的限制,微信为了构建生态,有扶持政策促进发展,也会有限制政策建立护城河。第二,小程序是阉割版App,提供不了独立APP丰富的功能,服务范围会受限,而且比如支付工具、第三方工具方面,可选范围可能会被局限在腾讯一家的产品上。第三,缺少了触达用户付费捷径,运营上缺乏灵活性。以往在天猫、京东、美团、糯米上虽然获客成本很高,但商户想要短期冲刺业绩,还可以购买相关服务很快就可以实现。然而在微信小程序方面,张小龙以用户为中心的产品战略,注定这种花钱快速扩大规模的方式行不通,因此对中小商户运营实力的考验很大。


广州APP开发公司英趣科技认为,微信小程序对于中小企业来说提供了与大品牌相互竞争的机会,相比于电商、社交等被巨头垄断的行业,微信小程序给予中小企业更多的获得流量的渠道。

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