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工具类APP开发的生存之路在何方?
作者:英趣科技  发布时间:2016-08-31 16:28:05; 来源:

工具类APP虽然具有一定的商业价值,但在商业化道路上被远远的甩在后面。对于这些起步并不算晚的工具APP来说,时至今天他们仍然存在着相同的困境——比如同质化严重,无法找到适合的盈利点等等。尽管工具类APP开发的道路相当崎岖,不过这些大部分工具类APP能够留存到现在,说明它们必然有其具备可观的用户价值。

工具类APP开发

camera360应用,这款2010年6月诞生的APP,是比Instagram还要早的拍照类APP之一,并且在2012年初就拥有了3000万用户。Camera360的用户数量在很长时间内都与Instagram的用户数量相当。截止到2012年上半年,Camera360已经拿到了三轮融资,这在当时拿到第二轮融资都屈指可数的中国开发者团队里面,的确是凤毛麟角。


APP开发公司英趣科技认为,一款大众工具类APP若想实现商业模式,必须经历几个门槛:第一道是拥有大量用户;第二道是拥有良好的产品体验;第三道是满足用户个性化需求;第四道是能使用户长时间停留。


按照这个逻辑,显然,Camera360已经迈过了前两道槛,第三道也基本迈过,但在第四道前面被卡住了——拍照类应用没有长时间留住用户的基因。对于大部分大众工具APP来说,不能直接迈过第四个门槛,靠流量变现的模式探索盈利可能仍是一个必选动作。


众所周知,在移动互联网爆发之后,移动广告却没有跟上整个行业的步伐。流量变现这一种原本应该是互联网最基本的商业模式,竟然在移动互联网上失灵了。


于是,从充满期待到失望悲观,诸多开发者都在等待PC上面那些挥金似土的广告主的给养,以摆脱仅靠手游广告和巨头应用广告惨淡经营的局面。这就必然要求这些大众工具类APP在保证迈过前三个门槛的同时,还要等待姗姗来迟的广告主。


在塞班时代就开始创业的墨迹天气,是国内创业最早也是最知名的天气类APP。其目前已经拥有了1.2亿用户,日活跃用户在千万级别。2012年年末,墨迹天气开始试水品牌广告。比如其专门设置了紫外线指数,并给出该指数下的饮料推荐;又在iOS2.8版本中由身着品牌服装的姚晨、阮经天等明星给出用户穿衣提示,接着又与其他品牌商合作,进行品牌广告盈利模式的探索。


虽然已经取得了些商业收入,但墨迹天气的创始人金犁表示,要想继续生存下去,在产品在驻留时间方面有短板的前提下,必须通过社交功能加强用户粘性,进而曲线实现张向东说的长时间停留。比如,墨迹天气正在通过“时景拍照功能”打造摄影师社区,并且与微信对接,增加了朋友圈分享功能。


而在对于现在许多工具类APP开发团队而言,单纯的依赖广告付费,或者是游戏类应用的道具付费都无法很好的解决现有盈利模式,而社交功能一直是工具类APP的弱势,如果产品调研不足,过早的开放社区功能则会变成一个功能的堆积,损伤了用户体验又得不偿失。


另外的一些功能类APP却选择在应用本身内嵌商品导购模块,通过对接袋鼠店的API数据接口,根据软件用户人群在全网范围内挑选适合的商品。例如墨迹天气一方面可在应用中挑选生活周边商品,独具特色的雨具或雨鞋等,亦可在将品牌商商品采集至应用导购模块中来,明星穿衣提示可直接转换为购买行为。然而这一种方式能否成为未来APP盈利方式的一个重要渠道,需要时间的考证。


值得一提的是,这些拥有大量用户的大众工具类APP,绝不会被归零。像Instagram被收购那样实现与巨头的耦合价值成为了它们保底的选择。实际上Camera360、美图秀秀、陌陌等知名大众工具APP都已经与巨头联姻。


由于工具类APP开发门槛低,却想象空间大,加上流量还有待时日,所以也使得大部分工具类APP还处于一个前途不太清晰的探索阶段。


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